💫 1편: 여러분의 동영상 광고는 편안하십니까? (Sponsored By COVI)
2024년, TV 광고 시장의 급격한 몰락‧‧‧.
빠르게 변화하는 고객과 미디어 시장에서 TV 광고비는 매년 급격하게 감소하고 있다. (방송사 광고비 2023년 전년 대비 17.7% 하락) TV 시청률 감소 및 이용자 이탈로 인한 TV 방송 광고 시장의 광고비 감소는 앞으로도 지속될 것으로 보인다.
이용자의 콘텐츠 소비 파편화, 모바일 중심의 미디어 이용, OTT(Over The Top ) 시장의 급격한 성장, 숏폼 콘텐츠 인기로 인해 잠재 고객은 이제 TV가 아닌 모바일에서 많은 시간을 보내고 있다. 때문에 TV를 통해 브랜드 영상 광고를 도달 시키기 점점 더 어려워 지고 있는 현실이다. 기존과 동일한 TV광고 효과를 보기 위해서는 TV 광고 외 추가 노출량을 확보할 수 있는 대안을 마련해야 한다. 이는 고객들이 집중하고 다수의 잠재 고객이 모여있는 모바일 동영상 광고 집행을 통해 가능하다.
모바일 잠재 고객들의 콘텐츠 소비 변화💨
모바일을 주로 활용하는 현재의 잠재 고객들은 과거의 고객들과 다른 콘텐츠 소비 행태를 보인다.
❶ 마이크로하게 더 다양하게!
나만의 관심과 취향으로 세분화되는 고객들은 하나의 Mega Trend가 아닌 Micro Trend를 추구하며, 다양한 APP과 콘텐츠를 선택적으로 소비한다. 게임, 교육, 금융, 반려동물, 쇼핑, 엔터테인먼트, 여행 등 개인이 사용하는 앱은 다양하게 파편화되어 있다. 이제 더 이상 하나의 미디어나 광고 전략으로 초개인화 고객에게 광고를 노출할 수 없는 시대가 된 것이다. 초개인화 잠재고객의 맞춤형 동영상 광고 전략 수립과 새로운 미디어, 콘텐츠 그리고 크리에이티브 방법을 지속적으로 모색해야 한다.
❷ 나는야 유료 멤버십 회원 (feat. 광고 멈춰!😷)
이제 고객들은 광고를 제거하기 위해 기꺼이 돈을 지불하고 있으며, 광고를 보지 않는 유료 가입자 수는 지속적으로 증가하고 있다. 유튜브 프리미엄 가입자(국내 800~1,000만 예상), 넷플릭스, 티빙 등 OTT 가입자 중 유료 멤버십 가입자들에게는 더 이상 동영상 광고 노출이 불가능한 것이다. 예를 들어 유튜브에 아무리 많은 예산을 투입하여도 프리미엄 가입자에게는 광고 도달이 불가능하며, 기대한 광고 효과를 얻기란 점점 더 어려워지고 있다. 증가한 유료 가입자들을 대상으로 광고 노출을 확보하기 위한 유일한 방법은 그들이 다른 APP이나 매체를 이용할 때 광고를 노출하는 것이다. 동영상 광고를 위한 새로운 매체 및 오디언스 확보를 위한 NEW 타겟팅 전략이 필요한 시점이다.
❸ 강제 시청 이젠 지쳤어요. 🐝🐝~
대다수의 고객은 영상 광고의 강제 노출 방식에 대한 높은 거부감을 가진다. 이제 비로소 광고 시청을 선택할 수 있는 권한을 가진 적극적인 잠재 고객들은 본인이 원하는 광고만을 시청하며, 원하지 않는 광고의 시청은 거부한다. 높은 동영상 광고 SKip 비율, 낮은 광고 시청 완료율(VTR)의 시대가 된 것이다. 고퀄리티의 영상 광고를 제작하기 위해 더 큰 비용을 투자하고 있지만 대부분의 잠재 고객들은 광고를 시청하지 않는 것이 현실이다. 고객들이 자발적으로 영상 광고 시청하도록 하기란 점점 더 어려워지고 있다.
동영상 광고 매체 전략 및 노출 방식💭
국내 동영상 광고 시장은 오랫동안 동영상 매체 중심으로 집행을 이어왔다. 고객이 있는 곳에 광고가 있다. 영상 콘텐츠를 시청하는 고객이 있는 동영상 매체에 광고 하는 것은 너무 당연하다. 하지만, TV시대에도 유튜브 시대인 지금에도 동영상 광고는 잠재 고객이 원하는 콘텐츠를 시청하기 전에 시청을 강요하며 노출을 확보해 왔다.
고객에게 광고가 보고 싶은지 아닌지는 아무도 묻지 않는다. 고객들은 오랫동안 TV 드라마를 볼 때도, 유튜브 크리에이터 영상을 볼 때도 관심에도 없는 광고들을 시청해 왔고 그것은 너무나 당연한 일이었다. 하지만 이젠 고객들이 광고 시청을 선택할 수 있게 되면서 보고 싶지 않은 광고를 그동안 얼마나 참고 시청하였는지 알 수 있게 되었다. 유튜브 이용자 10명 중 8명은 광고 스킵을 선택하고, 10명 중 2명은 광고를 차단하기 위해 프리미엄에 가입하고 있다는 것이다.
고객들의 광고 시청을 확보하기 위한 방편으로 스킵 버튼이 나오기 전, 5초 미만의 숏폼 동영상 광고 제작이 늘어나는 추세이다. 하지만 당연하게도 5초 미만의 동영상 광고 또한 강제 노출되고 있다. 오랜 시간 고객들도, 콘텐츠 그리고 미디어도 변화해 왔지만 동영상 광고의 매체 전략과 노출 방식은 여전히 변화하고 있지 않다.
APP 속 동영상 광고에 집중해야 하는 이유.
하루 평균 기준 고객들의 APP 이용 시간은 300분, 그중 유튜브 이용 시간은 46분으로 15%만을 점유하고 있다. 동영상 매체의 왕인 유튜브 또한 수없이 파편화된 APP 속에서 개인의 시간의 약 1/8만을 점유하고 있다는 것이다. 이는 다양한 초개인화 시대라는 것의 반증이다. 당연하게도 우리는 동영상 광고는 동영상 매체에 노출 해야 했으며 또 다른 대안이 없었기에 동영상 매체의 왕인 유튜브에 집중해왔다. 하지만 다양한 APP에 동영상 광고를 노출할 수 있다면? 우리의 잠재 고객의 다양한 장소와 시간, 상황 속에서 매일 사용하고 있는 많은 APP에 동영상 광고를 깔끔하게 노출할 수 있다면?
📱 프리미엄 APP 기반의 동영상 광고 플랫폼, COVI
COVI는 이러한 질문에 답하기 위해 지난 5년 동안 APP 내에 네이티브한 동영상 광고를 노출하기 위해 필요한 것에 집중해 왔다. 이제 COVI를 통해 프리미엄 APP에 동영상 광고를 노출하여 그동안 놓치고 있던 잠재 고객에게 광고를 도달할 수 있다. 특히 모바일을 많이 이용하는 잠재 고객들에게 퀄리티 높은 동영상 광고를 노출할 수 있는 것이다.
COVI 전체 광고 노출 인벤토리 중 90%가 APP으로 아래 모든 것이 가능하다.
✅ 100% 자발적인 APP내 광고 시청 환경, 독립적인 네이티브 광고 노출 방식
✅ 초개인화된 다양한 프리미엄 APP 이용 잠재 고객에게 광고 노출
✅ 모바일 APP ADID 데이터 활용 다양한 개인화 추천 광고 노출
✅ 모바일 APP vs 모바일 Web, 결국 브랜드 안전성
✅ 유튜브 프리미엄, 넷플릭스 유료 가입자 대상 광고 노출
더 자세한 설명이 필요하신 분들을 위한 COVI 매체 설명회가 열려있습니다. 💞
COVI가 여러분께 직접 찾아가 설명해 드리는 자리를 마련하였으니 많은 참여 부탁드립니다!
설명회 외 작은 선물도 준비되어 있답니다. 🎁
💫 1편: 여러분의 동영상 광고는 편안하십니까? (Sponsored By COVI)
2024년, TV 광고 시장의 급격한 몰락‧‧‧.
빠르게 변화하는 고객과 미디어 시장에서 TV 광고비는 매년 급격하게 감소하고 있다. (방송사 광고비 2023년 전년 대비 17.7% 하락) TV 시청률 감소 및 이용자 이탈로 인한 TV 방송 광고 시장의 광고비 감소는 앞으로도 지속될 것으로 보인다.
이용자의 콘텐츠 소비 파편화, 모바일 중심의 미디어 이용, OTT(Over The Top ) 시장의 급격한 성장, 숏폼 콘텐츠 인기로 인해 잠재 고객은 이제 TV가 아닌 모바일에서 많은 시간을 보내고 있다. 때문에 TV를 통해 브랜드 영상 광고를 도달 시키기 점점 더 어려워 지고 있는 현실이다. 기존과 동일한 TV광고 효과를 보기 위해서는 TV 광고 외 추가 노출량을 확보할 수 있는 대안을 마련해야 한다. 이는 고객들이 집중하고 다수의 잠재 고객이 모여있는 모바일 동영상 광고 집행을 통해 가능하다.
모바일 잠재 고객들의 콘텐츠 소비 변화💨
모바일을 주로 활용하는 현재의 잠재 고객들은 과거의 고객들과 다른 콘텐츠 소비 행태를 보인다.
나만의 관심과 취향으로 세분화되는 고객들은 하나의 Mega Trend가 아닌 Micro Trend를 추구하며, 다양한 APP과 콘텐츠를 선택적으로 소비한다. 게임, 교육, 금융, 반려동물, 쇼핑, 엔터테인먼트, 여행 등 개인이 사용하는 앱은 다양하게 파편화되어 있다. 이제 더 이상 하나의 미디어나 광고 전략으로 초개인화 고객에게 광고를 노출할 수 없는 시대가 된 것이다. 초개인화 잠재고객의 맞춤형 동영상 광고 전략 수립과 새로운 미디어, 콘텐츠 그리고 크리에이티브 방법을 지속적으로 모색해야 한다.
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이제 고객들은 광고를 제거하기 위해 기꺼이 돈을 지불하고 있으며, 광고를 보지 않는 유료 가입자 수는 지속적으로 증가하고 있다. 유튜브 프리미엄 가입자(국내 800~1,000만 예상), 넷플릭스, 티빙 등 OTT 가입자 중 유료 멤버십 가입자들에게는 더 이상 동영상 광고 노출이 불가능한 것이다. 예를 들어 유튜브에 아무리 많은 예산을 투입하여도 프리미엄 가입자에게는 광고 도달이 불가능하며, 기대한 광고 효과를 얻기란 점점 더 어려워지고 있다. 증가한 유료 가입자들을 대상으로 광고 노출을 확보하기 위한 유일한 방법은 그들이 다른 APP이나 매체를 이용할 때 광고를 노출하는 것이다. 동영상 광고를 위한 새로운 매체 및 오디언스 확보를 위한 NEW 타겟팅 전략이 필요한 시점이다.
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동영상 광고 매체 전략 및 노출 방식💭
국내 동영상 광고 시장은 오랫동안 동영상 매체 중심으로 집행을 이어왔다. 고객이 있는 곳에 광고가 있다. 영상 콘텐츠를 시청하는 고객이 있는 동영상 매체에 광고 하는 것은 너무 당연하다. 하지만, TV시대에도 유튜브 시대인 지금에도 동영상 광고는 잠재 고객이 원하는 콘텐츠를 시청하기 전에 시청을 강요하며 노출을 확보해 왔다.
고객에게 광고가 보고 싶은지 아닌지는 아무도 묻지 않는다. 고객들은 오랫동안 TV 드라마를 볼 때도, 유튜브 크리에이터 영상을 볼 때도 관심에도 없는 광고들을 시청해 왔고 그것은 너무나 당연한 일이었다. 하지만 이젠 고객들이 광고 시청을 선택할 수 있게 되면서 보고 싶지 않은 광고를 그동안 얼마나 참고 시청하였는지 알 수 있게 되었다. 유튜브 이용자 10명 중 8명은 광고 스킵을 선택하고, 10명 중 2명은 광고를 차단하기 위해 프리미엄에 가입하고 있다는 것이다.
고객들의 광고 시청을 확보하기 위한 방편으로 스킵 버튼이 나오기 전, 5초 미만의 숏폼 동영상 광고 제작이 늘어나는 추세이다. 하지만 당연하게도 5초 미만의 동영상 광고 또한 강제 노출되고 있다. 오랜 시간 고객들도, 콘텐츠 그리고 미디어도 변화해 왔지만 동영상 광고의 매체 전략과 노출 방식은 여전히 변화하고 있지 않다.
APP 속 동영상 광고에 집중해야 하는 이유.
📱 프리미엄 APP 기반의 동영상 광고 플랫폼, COVI
COVI는 이러한 질문에 답하기 위해 지난 5년 동안 APP 내에 네이티브한 동영상 광고를 노출하기 위해 필요한 것에 집중해 왔다. 이제 COVI를 통해 프리미엄 APP에 동영상 광고를 노출하여 그동안 놓치고 있던 잠재 고객에게 광고를 도달할 수 있다. 특히 모바일을 많이 이용하는 잠재 고객들에게 퀄리티 높은 동영상 광고를 노출할 수 있는 것이다.
COVI 전체 광고 노출 인벤토리 중 90%가 APP으로 아래 모든 것이 가능하다.
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