안녕하세요! 코비박사 박명진입니다. 💁
2025년도 벌써 두 달이나 지나갔네요. 연휴는 잘 보내셨나요?
아직 추운 날씨가 이어지고 있지만, 💨
3월에는 따뜻한 봄처럼 여러분에게 행복하고 즐거운 일이 가득하길 기원하겠습니다. 💪🌿
💌9편 - 동영상 광고 효율을 높이기 위해 필요한 5가지 고려사항 - 세 번째 이야기
동영상 광고 상품 선택 (Video Ads Product Selection)
동영상 광고 효율을 높이기 위해 중요한 요소 살펴보기👀! (3/5)
지난 코비박사 편[1탄. 동영상 광고 소재- Video Ads Creative ]에 이어, [2탄. 동영상 광고 매체 선택 - Video Ad Media Selection]을 살펴 보았는데요!
이번에는 [3탄. 동영상 광고 상품 선택 - Video Ad Product Selection] 대해 이야기 해보겠습니다.
우선, 동영상 광고를 집행할 때, 적합한 매체 선택과 함께 동영상 광고 상품에 대한 이해가 필요합니다.
동영상 광고 상품은 광고 노출 위치, 광고 시청 기능, 광고 목적 등에 따라 다양한 유형으로 나눠집니다.
각 유형과 특징을 잘 이해하고 난 후, 캠페인 목적에 맞는 최적의 동영상 광고 상품을 선택하는 것은 효율적인 광고 운영에 매우 도움이 된답니다.
그럼, 지금부터 다양한 동영상 광고 상품 및 특징을 살펴볼까요? 😉
첫째. 동영상 광고 노출 위치에 따른 분류
💡가장 대표적인 동영상 광고 상품은 광고 노출 위치에 따라 다음과 같이 구분할 수 있습니다.
주로 인스트림 광고(In-Stream)와 아웃스트림 광고(Out-Stream)로 나눌 수 있습니다.
쉽게 말해, 인스트림 광고는 동영상 콘텐츠 시청 시 노출되고, 아웃스트림 광고는 동영상 콘텐츠와 상관없이 노출된다는 특징으로 구분할 수 있습니다. 좀 더 세부적인 표로 비교해볼까요?
[출처: COVI GROUP]
# 인스트림 광고 (In-Stream)
인스트림 광고(In-Stream)는 영상 콘텐츠와 동일한 플레이어 내에서 광고를 노출하므로 광고 주목도와 시청률이 높으며, 시청 콘텐츠와 연계한 타겟팅이 가능하다는 장점이 있습니다. 인기 있는 콘텐츠나 광고 모델이 등장하는 드라마, 고객 관심 콘텐츠 등과 함께 타겟팅 광고를 활용할 수 있으며, 주로 강제 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이는 캠페인에 사용됩니다.
하지만 이용자의 콘텐츠 시청의 흐름을 방해하고 강제로 노출되기 때문에 광고의 침입성이 높으며,
이로 인해 이용자에게 불쾌감을 줄 수 있습니다.😫
따라서 정교한 타겟팅과 최적의 Freqyency관리가 중요합니다. 또한 광고 효과를 높이기 위해 아웃스트림 광고를 함께 병행하여 집행하는 것도 좋은 방법입니다.
# 아웃스트림 광고 (Out-Stream)
아웃스트림 광고 (Out-Stream)는 영상 콘텐츠와 무관하게 웹/앱에서 독립적으로 노출되는 동영상 광고입니다.
아웃스트림 광고는 유튜브와 같은 영상 매체 외에도 다양한 지면에서 광고를 노출하여 광범위한 광고 도달이 가능합니다.
또한 이용자가 자발적으로 광고를 시청하기 때문에 거부감이 적다는 장점이 있습니다.
하지만, 아웃스트림 광고는 강제 노출이 아니기 때문에, 인스트림 광고 보다 광고 주목도와 시청률이 낮습니다.
또한, 뉴스 웹 지면 등에서 많이 활용되므로 수많은 배너와 저품질 콘텐츠, 민감한 기사들과 함께 노출되어
브랜드 안정성에 문제가 발생할 수 있으므로 주의가 필요합니다. 😦
광고 위치에 따라서 상품이 나뉠 수 있다니..!
인스트림 광고와 아웃스트림 광고의 장단점과 특징을 잘 비교하여 상품을 선택해야겠죠? 🌝
둘째. 동영상 광고 시청의 기능에 따른 분류
또한, 동영상 광고 시청 기능에 따른 광고 상품 유형은 광고가 이용자에게 제공되는 방식에 따라 구분됩니다.
광고 재생 방식, SKIP 버튼 여부, 소리 재생 여부, 광고 길이 및 포맷 등에 따라 달라질 수 있으며,
이를 기준으로 다양한 광고 상품 유형이 나뉩니다.
[출처: COVI GROUP]
1. 광고 재생 방식- Auto-Play/Click-to-Play
대부분의 동영상 광고는 자동 재생(Auto-Play) 방식으로 제공되지만,
일부 배너형 광고나 아웃스트림 광고는 이용자가 선택하여 시청하는 Click-to-Play 방식을 지원합니다.
Click-to-Play는 자동 재생에 비해, 영상 시청률이 낮을 수 있어 광고 도달 측면에서는 적합하지 않을 수 있습니다.
2. 광고 SKIP 여부
강제 시청을 요구하는 Non-Skippable Ads는 브랜드 도달 효과가 높지만, 이용자의 거부감이 클 수 있습니다.
광고 효율을 높이려면 정확한 타겟팅과 일 광고 노출 빈도(Frequency)를 고려해야 합니다.
반대로, Skip이 가능한 Skippable Ads는 이용자에게 자발적인 시청을 유도하지만 광고 회피 습관으로 인해 광고 시청률이 낮을 수 있습니다. 이를 개선하기 위해 주목도 높은 크리에이티브 전략이 필요합니다.
이와 다르게, 아웃스트림 광고는 자발적인 시청이 가능하여 SKIP 버튼이 활성화되지 않습니다.
3. 광고 소리 재생 여부
모바일 이용자에게 동영상 광고를 노출할 때, 특히 아웃스트림 광고에서는 대부분 소리가 재생되지 않기 때문에
자막 활용과 영상 내 제품명/카피 표현을 통해 메시지 전달력을 높여야 합니다.
4. 광고 길이
광고 길이와 포맷은 숏폼, 롱폼, 가로형, 세로형으로 나눠지며, 각각의 특성에 맞는 활용이 필요합니다.
- 숏폼 광고는 광범위한 도달을 위해 유용하지만, 깊은 메시지 전달이 어려운 단점이 있어 강렬한 인상이 중요한 광고 크리에이티브가 필요합니다.
- 롱폼 광고는 깊은 메시지 전달이 가능하지만, 시청 완료율이 낮고 제작 비용이 높으며, 최근 모바일 환경에서 적합하지 않을 수 있습니다.
4. 광고 포맷
모바일 이용자 대상으로 광고를 효과적으로 노출하려면 세로형 광고가 적합합니다.
세로형 광고는 몰입도가 높고 제작 비용이 낮은 장점이 있지만, 풍부한 정보 전달이 어려울 수 있습니다.
반면, 가로형 광고는 다양한 매체에서 활용 가능하며 멀티채널 광고 노출에 유리한 장점이 있습니다.
셋째. 광고 목적 및 과금 방식에 따른 분류
동영상 매체에서는 광고 목적이나 과금 방식에 따라 다양한 동영상 광고 상품 유형이 제공됩니다.
마지막 부분이니, 힘을 내어 밑에 있는 이미지부터 한 번 살펴볼까요~? 😮
[출처: COVI GROUP]
하나! 브랜드 인지도 목적/CPM/CPV 광고 상품
브랜드 인지도 목적/CPM/CPV 광고 상품 은 대규모 도달을 통해 브랜드 이미지 구축에 적합합니다.
대부분의 동영상 광고가 브랜드 인지도 목적으로 집행되므로, CPM(Cost Per Mille)이나 CPV(Cost Per View) 방식의 광고 상품이 많이 사용됩니다. 이 경우, 브랜드가 매체사와 직접 계약하여 광고 단가와 상품 정책에 따라 노출을 보장받는 방식입니다.
그러나 클릭/전환률 예측이 어려워, 정교한 타겟팅과 지속적인 모니터링을 통해 효과를 측정하는 것이 중요합니다.
또한, CPM/CPV 단가가 싼 상품보다는 캠페인 목적, 타겟 적합성, 브랜드 안전성을 고려하여 광고 상품을 선택하는 것이 바람직합니다.
둘! 전환 목적/CPC/CPA 광고 상품
전환 목적/CPC/CPA 광고 상품은 성과 측정이 명확하고 퍼포먼스를 최적화하기 위해 활용됩니다.
이 광고 상품은 웹사이트 트래픽 증가, 이벤트 참여 유도, 리드 확보, 구매, 회원가입, 사용자의 참여 유도(좋아요, 댓글, 공유 등)가 주요 목적입니다.
이 경우 프로그래매틱 광고를 통해 실시간 입찰, SSP/DSP 자동 거래를 이용한 성과 최적화와 정밀한 타겟팅이 이루어집니다.
지금까지 주요 동영상 광고 상품 유형에 대해 살펴보았습니다.👏
동영상 광고 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 다양한 광고 상품이 존재하기 때문에 각 광고 유형에 대한 정확한 이해가 광고 효율과 성과에 직접적인 영향을 미칩니다.
이러한 다양한 광고 상품에 대한 이해를 바탕으로 광고 목표와 예산 최적화, 효과적인 크리에이티브 전략 수립, 타겟팅 최적화가 가능하며, 궁극적으로 동영상 광고 효율을 높일 수 있을 것입니다.
안녕하세요! 코비박사 박명진입니다. 💁
2025년도 벌써 두 달이나 지나갔네요. 연휴는 잘 보내셨나요?
아직 추운 날씨가 이어지고 있지만, 💨
3월에는 따뜻한 봄처럼 여러분에게 행복하고 즐거운 일이 가득하길 기원하겠습니다. 💪🌿
💌9편 - 동영상 광고 효율을 높이기 위해 필요한 5가지 고려사항 - 세 번째 이야기
동영상 광고 상품 선택 (Video Ads Product Selection)
지난 코비박사 편[1탄. 동영상 광고 소재- Video Ads Creative ]에 이어, [2탄. 동영상 광고 매체 선택 - Video Ad Media Selection]을 살펴 보았는데요!
이번에는 [3탄. 동영상 광고 상품 선택 - Video Ad Product Selection] 대해 이야기 해보겠습니다.
우선, 동영상 광고를 집행할 때, 적합한 매체 선택과 함께 동영상 광고 상품에 대한 이해가 필요합니다.
동영상 광고 상품은 광고 노출 위치, 광고 시청 기능, 광고 목적 등에 따라 다양한 유형으로 나눠집니다.
각 유형과 특징을 잘 이해하고 난 후, 캠페인 목적에 맞는 최적의 동영상 광고 상품을 선택하는 것은 효율적인 광고 운영에 매우 도움이 된답니다.
그럼, 지금부터 다양한 동영상 광고 상품 및 특징을 살펴볼까요? 😉
첫째. 동영상 광고 노출 위치에 따른 분류
💡가장 대표적인 동영상 광고 상품은 광고 노출 위치에 따라 다음과 같이 구분할 수 있습니다.
주로 인스트림 광고(In-Stream)와 아웃스트림 광고(Out-Stream)로 나눌 수 있습니다.
쉽게 말해, 인스트림 광고는 동영상 콘텐츠 시청 시 노출되고, 아웃스트림 광고는 동영상 콘텐츠와 상관없이 노출된다는 특징으로 구분할 수 있습니다. 좀 더 세부적인 표로 비교해볼까요?
[출처: COVI GROUP]
# 인스트림 광고 (In-Stream)
인스트림 광고(In-Stream)는 영상 콘텐츠와 동일한 플레이어 내에서 광고를 노출하므로 광고 주목도와 시청률이 높으며, 시청 콘텐츠와 연계한 타겟팅이 가능하다는 장점이 있습니다. 인기 있는 콘텐츠나 광고 모델이 등장하는 드라마, 고객 관심 콘텐츠 등과 함께 타겟팅 광고를 활용할 수 있으며, 주로 강제 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이는 캠페인에 사용됩니다.
하지만 이용자의 콘텐츠 시청의 흐름을 방해하고 강제로 노출되기 때문에 광고의 침입성이 높으며,
이로 인해 이용자에게 불쾌감을 줄 수 있습니다.😫
따라서 정교한 타겟팅과 최적의 Freqyency관리가 중요합니다. 또한 광고 효과를 높이기 위해 아웃스트림 광고를 함께 병행하여 집행하는 것도 좋은 방법입니다.
# 아웃스트림 광고 (Out-Stream)
아웃스트림 광고 (Out-Stream)는 영상 콘텐츠와 무관하게 웹/앱에서 독립적으로 노출되는 동영상 광고입니다.
아웃스트림 광고는 유튜브와 같은 영상 매체 외에도 다양한 지면에서 광고를 노출하여 광범위한 광고 도달이 가능합니다.
또한 이용자가 자발적으로 광고를 시청하기 때문에 거부감이 적다는 장점이 있습니다.
하지만, 아웃스트림 광고는 강제 노출이 아니기 때문에, 인스트림 광고 보다 광고 주목도와 시청률이 낮습니다.
또한, 뉴스 웹 지면 등에서 많이 활용되므로 수많은 배너와 저품질 콘텐츠, 민감한 기사들과 함께 노출되어
브랜드 안정성에 문제가 발생할 수 있으므로 주의가 필요합니다. 😦
광고 위치에 따라서 상품이 나뉠 수 있다니..!
인스트림 광고와 아웃스트림 광고의 장단점과 특징을 잘 비교하여 상품을 선택해야겠죠? 🌝
둘째. 동영상 광고 시청의 기능에 따른 분류
또한, 동영상 광고 시청 기능에 따른 광고 상품 유형은 광고가 이용자에게 제공되는 방식에 따라 구분됩니다.
광고 재생 방식, SKIP 버튼 여부, 소리 재생 여부, 광고 길이 및 포맷 등에 따라 달라질 수 있으며,
이를 기준으로 다양한 광고 상품 유형이 나뉩니다.
[출처: COVI GROUP]
1. 광고 재생 방식- Auto-Play/Click-to-Play
대부분의 동영상 광고는 자동 재생(Auto-Play) 방식으로 제공되지만,
일부 배너형 광고나 아웃스트림 광고는 이용자가 선택하여 시청하는 Click-to-Play 방식을 지원합니다.
Click-to-Play는 자동 재생에 비해, 영상 시청률이 낮을 수 있어 광고 도달 측면에서는 적합하지 않을 수 있습니다.
2. 광고 SKIP 여부
강제 시청을 요구하는 Non-Skippable Ads는 브랜드 도달 효과가 높지만, 이용자의 거부감이 클 수 있습니다.
광고 효율을 높이려면 정확한 타겟팅과 일 광고 노출 빈도(Frequency)를 고려해야 합니다.
반대로, Skip이 가능한 Skippable Ads는 이용자에게 자발적인 시청을 유도하지만 광고 회피 습관으로 인해 광고 시청률이 낮을 수 있습니다. 이를 개선하기 위해 주목도 높은 크리에이티브 전략이 필요합니다.
이와 다르게, 아웃스트림 광고는 자발적인 시청이 가능하여 SKIP 버튼이 활성화되지 않습니다.
3. 광고 소리 재생 여부
모바일 이용자에게 동영상 광고를 노출할 때, 특히 아웃스트림 광고에서는 대부분 소리가 재생되지 않기 때문에
자막 활용과 영상 내 제품명/카피 표현을 통해 메시지 전달력을 높여야 합니다.
4. 광고 길이
광고 길이와 포맷은 숏폼, 롱폼, 가로형, 세로형으로 나눠지며, 각각의 특성에 맞는 활용이 필요합니다.
4. 광고 포맷
모바일 이용자 대상으로 광고를 효과적으로 노출하려면 세로형 광고가 적합합니다.
세로형 광고는 몰입도가 높고 제작 비용이 낮은 장점이 있지만, 풍부한 정보 전달이 어려울 수 있습니다.
반면, 가로형 광고는 다양한 매체에서 활용 가능하며 멀티채널 광고 노출에 유리한 장점이 있습니다.
셋째. 광고 목적 및 과금 방식에 따른 분류
동영상 매체에서는 광고 목적이나 과금 방식에 따라 다양한 동영상 광고 상품 유형이 제공됩니다.
마지막 부분이니, 힘을 내어 밑에 있는 이미지부터 한 번 살펴볼까요~? 😮
[출처: COVI GROUP]
하나! 브랜드 인지도 목적/CPM/CPV 광고 상품
브랜드 인지도 목적/CPM/CPV 광고 상품 은 대규모 도달을 통해 브랜드 이미지 구축에 적합합니다.
대부분의 동영상 광고가 브랜드 인지도 목적으로 집행되므로, CPM(Cost Per Mille)이나 CPV(Cost Per View) 방식의 광고 상품이 많이 사용됩니다. 이 경우, 브랜드가 매체사와 직접 계약하여 광고 단가와 상품 정책에 따라 노출을 보장받는 방식입니다.
그러나 클릭/전환률 예측이 어려워, 정교한 타겟팅과 지속적인 모니터링을 통해 효과를 측정하는 것이 중요합니다.
또한, CPM/CPV 단가가 싼 상품보다는 캠페인 목적, 타겟 적합성, 브랜드 안전성을 고려하여 광고 상품을 선택하는 것이 바람직합니다.
둘! 전환 목적/CPC/CPA 광고 상품
전환 목적/CPC/CPA 광고 상품은 성과 측정이 명확하고 퍼포먼스를 최적화하기 위해 활용됩니다.
이 광고 상품은 웹사이트 트래픽 증가, 이벤트 참여 유도, 리드 확보, 구매, 회원가입, 사용자의 참여 유도(좋아요, 댓글, 공유 등)가 주요 목적입니다.
이 경우 프로그래매틱 광고를 통해 실시간 입찰, SSP/DSP 자동 거래를 이용한 성과 최적화와 정밀한 타겟팅이 이루어집니다.
지금까지 주요 동영상 광고 상품 유형에 대해 살펴보았습니다.👏
동영상 광고 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 다양한 광고 상품이 존재하기 때문에 각 광고 유형에 대한 정확한 이해가 광고 효율과 성과에 직접적인 영향을 미칩니다.
이러한 다양한 광고 상품에 대한 이해를 바탕으로 광고 목표와 예산 최적화, 효과적인 크리에이티브 전략 수립, 타겟팅 최적화가 가능하며, 궁극적으로 동영상 광고 효율을 높일 수 있을 것입니다.